続かないブランド

アナ・スイの日本での展開が終了するというニュースをさきほど見ました。
アナ・スイ、９０年代からでしょうか。
２０年以上はやっていたと思います。

ここへきて、ブランドが閉鎖、または縮小のニュースをよく見ます。

ブランドには続くブランドと、続かないブランドとがあります。
続かないのは時代の変化に対応できなかったところ。
アナ・スイの場合、ずっとアナ・スイ独特の路線を崩しませんでした。
この場合、時代の気分とぴったり合うときはいいのですが、
そうでないときはいきなりだめになります。
アナ・スイはもう時代の気分ではない、ということですね。

一方、生き残るブランドは時代の気分によって変化していくところです。
グッチやジバンシー、サン・ローランのようにデザイナーを交代させるのが
現在の一般的なやり方です。
大きな看板は残しつつも、定期的に雰囲気を変えていき、
生き残ります。
プラダは、ミウッチャ・プラダがみずから変化し続けることで生き残っています。
こういうブランドはまれです。

ミュージシャンもそうですよね。
マドンナはプロデューサーをかえて、スタイルをどんどん時代に合わせて生き残っています。
デヴィッド・ボウイなんかは、自分でどんどん時代に合わせて変化していきました。

時代が変化するのは当たり前。
変化しないということは、進歩や成長がないということです。

大きな枠は残しつつ、変化に対応する。
これはブランドも、人も同じです。
皆さんも変化すべきところは変化させましょう。
生き残るためにね！