大人の服が売れない理由

今年前半の決算が出たところが多いようです。
アパレルに関して、去年よりはいいけれども、
おととしに比べたら３割から５割減という感じです。

去年でしょうか。
日本の人口の半分以上は５０歳より年上になりました。
若い世代はぐっと少ないです。
でもいい年の大人はたくさんいます。

いい年の大人世代の服は売れないでしょう。

大きな理由は二つ。
まず一つ。日本の女性の収入の低さ。
女性の働いている人全部平均して、その平均値が一番高いのが２６歳になります。
ここからは、平均は下り坂です。
そして４０歳以降の正社員率もぐっと下がります。
けれども、いい年の大人向けの衣類は高いです。
さっき読んだら、カシミアのコート６０万円とかで売るそうです。
それを買える人は少数派です。いなくもないですが、少ないです。
潤沢な資金で買える人たちが、日本の女性のいい年の大人には少ないというのがまず一つの理由。

次です。
去年も売れなかったのに、今年も売れなかったって、どういうこと？
という話です。
生活は続いているのに。
生活は続いているけれども、減ったのは「お出かけ」です。
大人になればなるほど、いい服は「お出かけ」のために買うようになります。
近所のスーパーを見ていても、買い物程度に立派な服で来る人は、
どこかのお出かけの帰りの人ぐらいで、近所へのお出かけ服は機能重視で、
着飾るものとは違います。

それだけではありません。
いい年の大人には、着ていく場があまりありません。
特別な機会を設けない限り、カジュアルな格好のまま
どこでも行けるので、あえてお出かけ着は要らないのです。
特にこの１０年ほど、
Ｔシャツにジーンズ、スニーカーでどこへでも行っていいという
提案を、女性向けの雑誌がたくさんしたのでなおさらです。
Ｔシャツ、ジーンズ、スニーカーだったら、イオンやヨーカドーで十分買えます。
「別に要らなくね？」ということになったのです。
「ハレ」の日の衣服というものが必要なくなったのです。

お金もないし、「おしゃれだから」という理由で
どこへでもＴシャツ、スニーカー、ジーンズまたはウエストゴムスカートで行けたら、
特別に着飾ったいい服なんていらないです。
買うのは一部の服好きや、インスタグラムで毎回違う服をアップしたい人だけです。

でもまあ、お金のほうが先でしょうか。
日本のジェンダーイクオリティが改善されない限り、
売れない傾向は続くであろうと、
私は予測します。